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PKPK营养棒:瞄准中国白领的“过劳困境”

发布日期:2021-02-19  浏览次数:213

湖北食品网讯

近日,一款名为PKPK营养棒的健康零食即将开售。据悉,这是一款专门针对“亚健康”白领研发的一款办公室零食。对于很多人来说,PKPK营养棒的前期宣传显得颇为低调,因为既没有铺天盖地的洗脑广告,也没有明星代言。在互联网营销时代,PKPK营养棒真能凭实力出圈吗?

瞄准中国白领的“过劳困境”

根据《中国城市白领健康状况白皮书》,目前我国城市白领人群的亚健康比例高达76%,处于过劳状态的人群接近六成,真正意义上的健康人群比例不足3%。

很多人都听说过职场的“35岁危机”,主要指的是如今很多公司都不招35岁以上的员工,35岁如果还没混出头,职业道路就有可能越走越窄。但也有人认为,“35岁危机”究其根本,可能还是健康危机。

因为35岁前后的中年人,不论体力还是精力,都开始比不过朝气蓬勃的年轻人,无法兼顾工作和家庭,因此35岁之前如果不注重健康,在职场上也就更加力不从心。

当今职场人面临的最严峻的健康痛点,主要有两方面:一是长期吃不够健康的外卖与零食,导致易发胖却又营养不足;二是长期处在高压的工作状态下,大脑和双眼高度疲劳。

而PKPK营养棒,正是准确切入这些需求,通过改造传统零食,PKPK营养棒将高糖分、高热量的成分一一替换,注入全新的“醒脑白金四角”、“护眼黄金三角”等健康营养组合,意欲让办公室白领只需通过日常下午茶,就能改善因“过劳”导致的亚健康状态。

看准新趋势,PKPK营养棒布局新派“办公室零食”

中国休闲零食市场空间巨大。根据《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》,中国整体零食行业市场规模超过万亿。此前,商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》也显示,中国目前零食行业年总产值已达到22156.4亿元。

随着我国经济水平的发展,人们购买力的提升,可以预见,未来几年,我国休闲零食行业将迎来快速发展的黄金期。在这股“最炫零食风”中,可以发现种类细化的趋势日益明显,从追求风味型、享受型向营养型、功能型发展,是符合消费者认知的最新趋势。

尤其受疫情影响,人们对“健康”有了更深层次的追求,也让健康零食有了更广阔的发展空间。

正是看准这一市场趋势,诺思兰德开始研发PKPK营养棒。但PKPK营养棒虽然顺应潮流,却不是一款跟风的产品,反而更像是剑走偏锋,选择了一个非常狭小的领域:专门针对亚健康白领的办公室零食。

PKPK品牌定位是“专注健康零食,分享健康生活”,PKPK营养棒作为旗下第一款打入市场的产品,非常明晰地打出了“PK压力,快充活力”的广告语,并以“醒脑护目”的“機能芯”为其最鲜明的标识。

据悉,“機能芯”是PKPK独家的营养成分组合,具体来说包含两部分,一是“醒脑白金四角”:DHA+PS+MFGM+奇亚籽,二是“护眼黄金三角”:DHA+亚麻籽油+枸杞。这些营养成分都是严格参考权威医学文献《柳叶刀》、《临床营养学杂志》等精心配比而成。

而PKPK的5“0”理念,即0添加白砂糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂、0反式脂肪,更是为了让PKPK营养棒这款零食彻底与传统零食划清界限,将“健康革命”进行到底。

今年3月,PKPK营养棒就将正式进入市场与消费者见面,这样一款匠心独运的产品能否真正打动饱受压力困扰的上班族?届时我们就将知道答案。

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